포시져닝 책략 성공사례(ACE침대를 중심으로)
페이지 정보
작성일 23-02-01 20:52
본문
Download : 포시져닝 전략 성공사례(ACE침대를.hwp
또한
설명
외부environment(환경) 요인 +Opportunity: 라돈침대파문
광고기획 및 제작 수업을 들으면서 작성했던 보고서 입니다. 정리(arrangement)해보자면
포시져닝 책략 성공사례(ACE침대를 중심으로)
다.
거시적 environment(환경) 요인- 인구통계학적으로 보았을 때 대가족에서 핵가족을 지나 이제 1인가구의 비중이 늘어나는 추세로 퀸 사이즈보다는 싱글사이즈의 매트리스의 수요가 증가하며 이와 연결되어 사회경제학적 요인으로 가심비, 소확행이라는 트렌드가 유행하며 고급매트리스 시장에 위협이 되고 있다
Download : 포시져닝 전략 성공사례(ACE침대를.hwp( 27 )
레포트 > 인문,어학계열
제품관련 시장분석(미시적)- 에이스 제품의 매력은 명품, 제품력, 고급으로 승부하기 때문에 위와 같은 거시적 environment(환경) 에서 매력도가 떨어 질 수 있는 부분이라고 생각한다.
2.ACE침대의 최근 광고 동향 2p
내부environment(환경) 요인 +Strength : 높은 브랜드 인지도/제품력/기술력
광고, 마케팅, 포지셔닝, SWOT, ACE침대, 에이스침대
순서
-Threat: 1인가구증가와 그에 따른 가심비 소확행 트렌드 정착/라돈침대파문으로 인한 매트리스에 대한 소비자의 불안
1.ACE침대의 위치 1P
라돈침대 파문(2018년 5월) 여파로 소비자들의 매트리스에 대한 불안감은 커지고 있는 상황이다.
-Weakness: 높은 가격(광고 선전비 대비 연구개발비 비중의 낮음)
3.포지셔닝 전략의 적합성 및 타당성 3-4P
경쟁 및 자사 분석- 예전에는 시몬스침대, 장수돌침대 등 고급 매트리스 침대 업계가 경쟁사로써 위협이 되었지만 이제는 중저가 매트리스 업체, 매장을 통한 유통, 판매가 아닌 누리망 을 통한 유통, 판매로 가성비 좋은 매트리스 업체들이 경쟁사로 위협이 되고 있다
소비자분석- 이러한 environment(환경) 요인에 따라 소비자의 구매행동을 예상 해 보자면 고급지고 비싼 큰 사이즈의 침대보다는 가성비가 좋거나 싱글사이즈 침대의 수요가 늘어날 것으로 보인다. 침대회사의 TOP OF MIND인 에이스침대의 포지셔닝 전략과 마케팅 방법을 분석한 글입니다. 침대회사의 TOP OF MIND인 에이스침대의 포지셔닝 책략과 마케팅 방법을 分析(분석)한 글입니다.
광고기획 및 제작 수업을 들으면서 작성했던 레포트 입니다.
