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작성일 23-01-20 00:33
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레포트/경영경제
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소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
처음처럼 ‘Cool’
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,인터넷(Internet),신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 marketing 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디
노출
1. 주의에 대한 영향 요인
개인적 영향 요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
주의
주의
1. 이해의 자극적 요인
감각적 요인
언어적 표현
순서效果(효과)
배경과 분위기
이해
‘처음처럼 Cool’
언어적 표현
이해
이해
‘
처음처럼 Cool’순서效果(효과)
최근 效果(효과)
: 자극의 내용들이 시간적 순서에 따라 제시된 경우,
맨 끝에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것
다양한 프…(drop)
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순서
설명
다.
